“Des campagnes SEA/SMA bien pilotées, des résultats solides et une équipe de confiance avec qui on prend plaisir à travailler. Merci ESV !“
Guillaume Delafosse
Directeur Digital
AGENCE DISPLAY PARIS
Faire briller votre marque
L'art de la pub Display
Qu’il s’agisse de lancer une nouvelle offre, de créer l’événement ou de générer de la performance incrémentale en synergie avec les leviers intentionnistes, notre trading desk élabore pour vous des dispositifs ambitieux combinant les deals les plus avantageux. Forts de notre expertise pluri-DSP, de partenariats exclusifs avec les meilleures régies du marché et d’un studio créatif expert en formats disruptifs, nous déployons des activations à succès tout en garantissant votre brand safety au sein d’un cadre de diffusion maîtrisé, avec une visibilité maximale à l’écran.
- Trading desk pluri-DSP : Display & Video 360 et Amazon DSP pour profiter de la puissance des univers Google et Amazon, StackAdapt pour des activations agiles au sein d’une plateforme innovante propulsée par l’IA.
- Display Direct : Partenariats privilégiés avec un large éventail de régies premium pour des deals avantageux.
- Ciblage : Data 1st, 2nd et 3rd party, ciblage cookieless, sémantique et contextuel, partenariat exclusif avec le data provider SirData.
- Native Ads : Avec Taboola et Outbrain, intégration ultra naturelle pour booster la considération et le taux de clic.
- DOOH (Digital Out Of Home) : Diffusion sur panneaux digitaux en ville, centres commerciaux ou autour de vos points de vente.
- TV Connectée (CTV) : Touchez vos clients sur tous leurs écrans.
- Replay & Streaming : Visibilité premium et audience massive avec Netflix, Prime Video et Disney+.
- DCO (Dynamic Creative Optimization) : personnalisation en temps réel de vos assets créatifs en fonction de paramètres prédéfinis (géolocalisation, stock de produits etc.).
Notre méthode Display
Chez ESV, nous pensons que chaque campagne Display a ses propres ambitions, qu’il s’agisse de notoriété, de trafic ou de conversion. C’est pourquoi notre approche ne repose pas sur une plateforme unique, mais sur un écosystème de DSP complémentaires que nous mettons en concurrence pour identifier, campagne après campagne, celle qui répond le mieux à vos besoins. Voici les 4 leviers qui structurent notre méthode.
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A/B testing continu entre DSP
Une Demand-Side Platform (DSP) est une plateforme qui nous permet de centraliser et d’automatiser l’achat d’emplacements publicitaires via le protocole du Real-Time Bidding (RTB). Concrètement, les inventaires publicitaires sont mis aux enchères et achetés en temps réel en fonction des audiences ciblées. Chaque DSP possède ses propres algorithmes et donne accès à des inventaires spécifiques : les opportunités de diffusion et les coûts varient ainsi d’une plateforme à l’autre. C’est pourquoi nous challengeons en permanence nos DSP. En analysant les résultats au fil des campagnes, nous allouons progressivement vos budgets vers la plateforme la plus performante selon votre KPI prioritaire.
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Accès à des inventaires premium
Au-delà des enchères programmatiques classiques, nous nous appuyons sur des partenaires historiques spécialisés qui disposent d’accords directs avec des éditeurs premium. Cela ouvre l’accès à des inventaires à haute valeur, adaptés à tous les objectifs : télévision segmentée (TF1, M6, France TV, Canal+), streaming (Netflix, Disney+) ou environnements éditoriaux à forte audience.
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Formats innovants & Canaux émergents
Sortir du display classique, c’est aussi une façon de performer. En collaboration avec le studio créatif de notre partenaire Mozoo, nous concevons des formats publicitaires sur mesure, pensés pour capter l’attention tout en servant votre objectif. Nous sommes précurseurs sur les canaux de demain : via notre partenariat avec StackAdapt, nous proposons dès maintenant à nos clients un accès anticipé aux publicités contextuelles diffusées au sein de ChatGPT, alignées avec l’intention de l’utilisateur et affranchies des méthodes de ciblage traditionnelles. Une opportunité de test & learn exclusive, disponible aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
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Ciblage data enrichi
La data first-party de nos clients constitue notre socle. Nous l’enrichissons avec les données tierces de partenaires technologiques comme Sirdata, directement accessibles sur les DSP, pour affiner la pertinence de chaque diffusion. Lorsque le besoin est plus spécifique, nous construisons des audiences sur mesure, notamment à partir des études Kantar TGI. Pour les annonceurs présents sur Amazon, nous activons également Amazon DSP dont la donnée 1st party (navigation, recherche, achat) offre des signaux prédictifs d’une précision inégalée.
Brand safety
Sécuriser votre image de marque pour que le Display soit un véritable levier de croissance, en délimitant un cadre de diffusion précis et strict. Cette approche garantit que vos campagnes seront exposées uniquement sur des canaux performants, maximisant ainsi la visibilité de vos publicités tout en respectant vos standards de qualité.
Whitelist
Il s'agit de la liste de sites sur lesquels nous demandons à la DSP sélectionnée de privilégier la diffusion. Cette liste peut être modifiée à tout moment, vous permettant de vous adapter aux performances évolutives de votre campagne. Nous sommes là pour vous conseiller sur les environnements web qui vous permettront d’atteindre les prospects les plus pertinents, sans jamais entacher votre image.
Blacklist
Internet est un trou noir qui peut engloutir vos annonces display si celles-ci ne sont pas bien cadrées. La blacklist permet de vous éviter de gaspiller du budget sur des sites obscurs, peu qualitatifs ou frauduleux, susceptibles de nuire à votre réputation. Au-delà des sites, nous appliquons également des exclusions sémantiques strictes pour empêcher vos publicités d'apparaître à côté de contenus ou d'articles abordant des sujets sensibles.
Nos clients parlent de nous
« Nous sommes très satisfaits de l’accompagnement d’ESV, tant sur le plan humain que sur celui des résultats. Notre collaboration nous permet de tirer le meilleur profit de nos investissements. »
Christelle Dahan
Cheffe de Projet Acquisition Digitale
“Dans un marché concurrentiel, l’équipe a su optimiser nos coûts d’acquisition grâce à un pilotage efficace, générant un fort volume de leads dans le respect des objectifs de ROI. Leur excellente compréhension du secteur de l’assurance constitue un véritable atout.”
Arthur Pied
Directeur Marketing
« L’accompagnement sur mesure d’ESV nous permet de déployer des campagnes performantes, pleinement alignées avec nos objectifs. Nous apprécions la transparence des échanges et la capacité d’ESV à s’inscrire dans une logique d’amélioration continue. »
Cécile Colson
Directrice du Développement des Ressources
« Accompagnement structuré et rassurant, avec des échanges fluides et humains, et une bonne compréhension de nos enjeux business. L’équipe se montre également réactive sur les évolutions du marché et des plateformes. Un partenariat fiable, ce qui devient de plus en plus rare. »
Benoit Jucobin
Digital & E-Commerce Director
« Collaboration très positive avec une exécution opérationnelle efficace. Réactive et proactive, l’équipe se tient constamment informée des dernières évolutions, ce qui lui permet de formuler des recommandations en parfaite adéquation avec nos enjeux. »
Caroline Ung
Responsable e-commerce
FAQ’s
Détrompez-vous ! Si le Display excelle pour le "Top of Funnel", nos stratégies de Retargeting dynamique et de ciblage contextuel en font un puissant levier de conversion. En utilisant la programmatique, nous achetons des audiences plutôt que de simples emplacements, ce qui permet de toucher votre futur client au moment exact où il est le plus réceptif, optimisant ainsi votre visibilité utile.
La protection de votre image de marque est notre priorité. Nous utilisons des outils tiers de pointe (IAS, DoubleVerify) et des "Whitelists" d'éditeurs premiums pour nous assurer que vos annonces ne s'affichent que dans des environnements sécurisés, pertinents et non polémiques. Chaque impression doit servir votre prestige de marque.
L'achat programmatique permet une hyper-segmentation en temps réel. Au lieu d'acheter un espace fixe, nous achetons une audience qualifiée (intentions d'achat, comportements) au meilleur prix via des enchères automatisées (RTB), garantissant une efficacité budgétaire maximale.
La vidéo programmatique (Outstream ou Instream) est le format le plus mémorisé. Elle permet de raconter votre histoire de marque tout en bénéficiant du ciblage granulaire du digital, contrairement à la publicité TV traditionnell
Absolument. Grâce à notre expertise en achat programmatique, nous vous ouvrons les portes du "Premium Long Form" sur les plateformes SVOD majeures (Netflix, Disney+, Prime Video) ainsi que sur le Replay (TF1+, M6+, France.tv).
Contrairement à la télévision traditionnelle, nous utilisons ici la puissance du ciblage digital : nous diffusons vos spots uniquement auprès des foyers correspondant à vos segments de données (intentions d'achat, critères socio-démographiques, géolocalisation). C'est l'alliance parfaite entre le prestige de l'écran TV et la précision du RTB, garantissant une attention maximale et un environnement de diffusion 100% Brand Safe.
Nous mettons en place un Capping (limitation de fréquence) strict au niveau de l'utilisateur, et non de la campagne, pour garantir une visibilité optimale sans générer de saturation publicitaire.