“Des campagnes SEA/SMA bien pilotées, des résultats solides et une équipe de confiance avec qui on prend plaisir à travailler. Merci ESV !“
Guillaume Delafosse
Directeur Digital
AGENCE DATA PARIS
Activer vos données
Nos services Data Marketing
Bien que la data soit au cœur des enjeux de nos métiers, sa dispersion parmi une multitude d’outils parfois mal interconnectés, les contraintes réglementaires et le défi de l’attribution multicanale nuisent à sa bonne exploitation, et requièrent une approche globale de la data quality, pour garantir exactitude, complétude et cohérence. Fiabiliser la collecte à travers des plans de marquage bien structurés, comprendre les parcours utilisateurs en mettant les outils analytics au service de vos objectifs, faciliter l’interprétation de vos performances à l’aide de dashboards dynamiques et sur-mesure : en garantissant que vos données reflètent fidèlement votre activité, nous créons pour vous les conditions d’une prise de décision éclairée.
- Tag Management Systems : Google Tag Manager, Tealium ou Tag Commander, quel que soit votre outil, nous implémentons les balises sur votre site et veillons au quotidien au bon fonctionnement de vos outils publicitaires.
- Plan de marquage : Nous vous accompagnons dans la définition de vos objectifs de mesure et dans la mise en œuvre du système de tracking associé. Forts d’une expérience sur tous les CMS leaders du marché (Prestashop, Shopify, WordPress…) et d’une expertise plurisectorielle, nous collaborons directement avec vos équipes techniques.
- Outils Webanalytics : GA4, Piano Analytics ou Matomo : nous configurons vos outils, vous formons à leur usage et mettons en place des rapports personnalisés.
- Tracking Server-Side : Dans un contexte où les bloqueurs de publicités et les restrictions des navigateurs limitent le tracking côté client, le tracking server-to-server (S2S) devient indispensable, pour une collecte fiable et complète, une meilleure conformité avec la RGPD et l’amélioration des performances de votre site.
- Dashboards de reporting : nos tableaux de bord centralisent en temps réel tous vos canaux et tous vos marchés, avec une maquette conçue sur-mesure pour une visualisation optimale des performances. Favorisant la détection des tendances et des anomalies en un coup d’œil, ils fournissent une aide précieuse à la prise de décision, pour des ajustements stratégiques immédiats.
Notre méthode Data
Le tracking est au cœur de toute stratégie digitale performante. Sans données fiables, impossible de mesurer ses résultats, d’optimiser ses budgets ou de comprendre ses clients. La règle est simple : ce qu’on ne mesure pas, on ne peut pas l’améliorer.
Mais le tracking évolue vite. Entre la RGPD, la fin des cookies tiers et l’essor de l’IA, les méthodes traditionnelles atteignent leurs limites. Les entreprises qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui anticipent : données first-party, tracking server-side, nouveaux canaux d’acquisition… Autant de leviers incontournables pour rester compétitif et prendre les bonnes décisions en temps réel.
1
Audit & Cadrage
Analyse de l’existant et définition des objectifs
Définir les parcours clients, recenser les outils en place et analyser le modèle économique ainsi que le fonctionnement du site : vérification des balises, consent mode, CMP, enhanced conversions et CAPI.
2
Plan de marquage
Votre feuille de route Data
Cahier des charges à destination des développeurs et de l’équipe projet : définir ce que l’on souhaite suivre et mesurer sur le site, identifier les interactions utilisateurs à analyser et déterminer les données pertinentes à collecter.
3
Conception du Datalayer
Stockage des informations utiles
Elaboration de la zone de mémoire temporaire listant les événements à suivre et les métriques à collecter, ainsi mis à la disposition de vos outils de tracking sous la forme de données structurées et centralisées.
4
Installation du stack
De la collecte à la lecture des données
Accompagnement à la configuration et à la validation des principaux outils traitant la chaîne de la donnée sur votre site : GA4, CMP, Google Tag Manager, etc.
5
Mise en œuvre
Activation du système de tracking
Implémentation du DataLayer et configuration du plan de marquage avec les balises GTM, dans le respect de la structure définie.
Activer le Server-side
Au lieu d’envoyer les données directement depuis le navigateur vers chaque plateforme, on les fait d’abord transiter par un serveur que nous contrôlons : il les reçoit, les nettoie, les enrichit, puis les redistribue.
Le serveur agit dès lors comme un intermédiaire entre l’utilisateur et les destinations de la donnée. Il peut être hébergé sur notre propre infrastructure ou chez un prestataire spécialisé. Les données deviennent des données first-party, dont vous êtes propriétaire. Cela permet notamment de pallier les adblockers, le refus de consentement et la limitation des cookies tiers.
Résilience aux blocages
Insensible aux ad-blockers et aux restrictions liés aux navigateurs.
Enrichissement des données first party
Ajoute email, téléphone et valeur de commande pour un meilleur CRM.
Signaux enrichis pour les algorithmes
Récupère jusqu’à 40% de conversions perdues.
Conformité RGPD
Données collectées et transmises sous votre contrôle.
Nos clients parlent de nous
« Nous sommes très satisfaits de l’accompagnement d’ESV, tant sur le plan humain que sur celui des résultats. Notre collaboration nous permet de tirer le meilleur profit de nos investissements. »
Christelle Dahan
Cheffe de Projet Acquisition Digitale
“Dans un marché concurrentiel, l’équipe a su optimiser nos coûts d’acquisition grâce à un pilotage efficace, générant un fort volume de leads dans le respect des objectifs de ROI. Leur excellente compréhension du secteur de l’assurance constitue un véritable atout.”
Arthur Pied
Directeur Marketing
« L’accompagnement sur mesure d’ESV nous permet de déployer des campagnes performantes, pleinement alignées avec nos objectifs. Nous apprécions la transparence des échanges et la capacité d’ESV à s’inscrire dans une logique d’amélioration continue. »
Cécile Colson
Directrice du Développement des Ressources
« Accompagnement structuré et rassurant, avec des échanges fluides et humains, et une bonne compréhension de nos enjeux business. L’équipe se montre également réactive sur les évolutions du marché et des plateformes. Un partenariat fiable, ce qui devient de plus en plus rare. »
Benoit Jucobin
Digital & E-Commerce Director
« Collaboration très positive avec une exécution opérationnelle efficace. Réactive et proactive, l’équipe se tient constamment informée des dernières évolutions, ce qui lui permet de formuler des recommandations en parfaite adéquation avec nos enjeux. »
Caroline Ung
Responsable e-commerce
FAQ
La donnée n'a de valeur que si elle est actionnable. Via des dashboards personnalisés (Looker Studio), nous centralisons vos KPI cross-canaux. Nous ne nous contentons pas de reporter les chiffres : nous les interprétons pour ajuster vos budgets en temps réel, identifier des poches de croissance inexploitées et maximiser votre LTV (Lifetime Value) client.
Un plan de marquage n'est pas qu'une suite de tags ; c'est le socle de votre intelligence business. Sans un tagging rigoureux et personnalisé (via GTM ou Piano), vos algorithmes de bidding (Google Ads, Meta) naviguent à vue.
Chez ESV, nous concevons des plans de marquage qui ne se contentent pas de mesurer la "visite", mais qui trackent les micro-conversions stratégiques et la valeur réelle de vos leads. Un marquage optimal permet d'éliminer les zones d'ombre dans vos tunnels de vente, de garantir la fiabilité de vos KPIs et surtout, de fournir des données de haute qualité aux IA publicitaires pour maximiser votre ROAS.
Le marketing "cookie-less" impose de reprendre le contrôle sur vos données. Nous accompagnons nos clients dans la mise en place du Server-Side tracking et la collecte de données First-Party. Cela permet de restaurer la fiabilité de vos rapports et de continuer à nourrir les algorithmes publicitaires avec des signaux de conversion précis, malgré les restrictions des navigateurs.
C'est devenu une nécessité pour contourner les bloqueurs de publicité et les limites d'iOS (ITP). En envoyant les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur, vous récupérez jusqu'à 20% de données de conversion supplémentaires.
Nous implémentons des solutions de Consent Mode et configurons vos outils (CMP) pour respecter les choix des utilisateurs tout en minimisant la perte de données grâce à la modélisation statistique.
Oui, nous dépassons le modèle "Last Click" pour analyser les modèles d'attribution multi-touch. Cela permet de valoriser le rôle de chaque levier (SEA, Social, Display, SEO) dans le parcours de conversion final.