Allier visibilité, trafic et conversions à l’international
Contexte
Fondée en 1586, la cristallerie Saint-Louis incarne l’excellence du savoir-faire et du luxe à la française. Forte de son héritage prestigieux, la Maison opère aujourd’hui à l’international.
Cependant, un tel rayonnement mondial impose un double enjeu stratégique. Pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et stimuler les conversions e-commerce, il est indispensable de s’intégrer aux habitudes de consommation spécifiques de chaque marché local, tout en s’adaptant continuellement aux fortes saisonnalités qui rythment l’univers des arts de la table.
Objectifs
L’accompagnement a pour objectifs principaux de :
- Déployer une stratégie Full Funnel pour acquérir de la visibilité , un trafic qualifié afin de nourrir les audiences de retargeting (considération), dans le but de maximiser les conversions).
- Capitaliser sur la saisonnalité en adaptant les investissements et les dispositifs publicitaires aux différents temps forts commerciaux de l’année.
- Piloter les campagnes selon les performances et les optimisations créatives : rester agile dans la gestion budgétaire en fonction des résultats tout en s’appuyant sur les analyses créatives en identifiant les formats visuels et les messages qui performent le mieux sur chaque marché.
Réalisations
Pour atteindre ces objectifs, nos experts ont mis en place l’architecture de campagne suivante :
- Le déploiement d’une stratégie d’acquisition Full Funnel par pays (Notoriété, Trafic et Conversion) : Sur chaque marché, des campagnes de visibilité, de prospection et de retargeting sont diffusées en parallèle. Elles sont ajustées dynamiquement pour répondre aux besoins immédiats de notoriété ou de conversion, alimentant ainsi en continu les bassins d’audience pour maximiser les ventes globales.
- L’adaptation du mix média et des formats aux spécificités locales : Nous combinons Meta et Pinterest selon les usages de chaque zone géographique. Les visuels axés sur l’inspiration favorisent la découverte sur Pinterest, tandis que les formats Carrousels et Collections sur Meta convertissent plus efficacement que les vidéos ou images statiques classiques.
- Le pilotage des opérations commerciales et des temps forts : Nos experts ajustent en continue les budgets et les messages publicitaires pour répondre aux évolutions du marché, capitaliser sur les différents événements saisonniers de l’année et maximiser les ventes.
- Une stratégie de rotation créative éprouvée sur le marché américain. Nous avons imposé un rythme de rotation visuelle soutenu sur l’ensemble de nos marchés. Ce renouvellement, couplé à un ajustement des audiences, permet, aux Etats-Unis, un marché très concurrentiel, de contrer la fatigue publicitaire et de maîtriser le Coût par Clic (CPC), tout en générant un fort volume de trafic et de conversions à des coûts très compétitifs
Les résultats
de trafic au global
+
0
%
d'ATC aux US
+
0
%
de CTR au global
+
0
%