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ESV Digital publie son deuxième livre blanc sur le programmatique et le RTB.
La grande diversité de formats, supports et audiences rendus accessibles grâce au RTB a complètement bouleversé le média planning traditionnel. D’une planification figée, où l’échelle de temps faisait office de jalon, le développement du programmatique a permis de flexibiliser le dialogue entre les marques et leurs interlocuteurs.
Il s’agit alors pour l’annonceur et son agence de bien maîtriser les possibilités offertes pour contrôler au mieux l’impact du RTB dans leur stratégie globale.
Vous pouvez dès à présent le télécharger en cliquant ici.