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Pour sa première édition, ESV Digital publie un livre blanc sur l’Attribution Algorithmique.
La multiplication des canaux marketing ainsi que des terminaux (PC, mobile, tablette) touchant les consommateurs complexifie grandement le marketing des marques.
Se pose donc la question de la mesure de la performance de chaque canal marketing. Seule une analyse globale permet en effet de comprendre l’interaction entre les différents canaux et impact de chacun d’entre eux.
Telle est la mission du marketing d’attribution. Ce livre blanc a pour but d’en expliquer les enjeux, les principaux modèles d’attribution et les défis auxquels ces derniers font face.
Vous pouvez dès à présent le télécharger en cliquant ici.