L’excellence créative au service d’une stratégie média internationale full-funnel
Contexte
Roche Bobois, leader mondial du mobilier haut de gamme et symbole du « French Art de Vivre », évolue sur un marché premium où l’image de marque et l’expérience client sont primordiales. ESV Digital accompagne l’enseigne dans le pilotage de ses stratégies Display (RTB) et Social Ads à l’échelle internationale (France, Belgique, Italie, Pays-Bas), avec pour mission de conjuguer prestige visuel et efficacité média.
Objectifs
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Maximiser la notoriété qualifiée : Augmenter la visibilité de la marque auprès d’audiences affinitaires au luxe et à la décoration.
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Soutenir le trafic omnicanal : Générer un flux constant de visiteurs qualifiés vers le site e-commerce et inciter à la visite en magasin (Drive-to-Store).
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Optimiser l’engagement : Susciter l’interaction avec les nouvelles collections via des formats innovants.
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Performance du bas de funnel : Améliorer le taux de conversion des campagnes de génération de leads pour les demandes de brochures ou de contacts
Réalisations
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Stratégie Display Multi-Leviers : Utilisation de DV360 pour une couverture premium, complétée par l’expertise de Mozoo pour des formats interstitiels interactifs à fort impact (Slideview Collection, Interstitiel Monoproduit).
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Ciblage d’Audience de Haute Précision : Exploitation de segments de données Sirdata (Luxe, Mode, Art) et de deals préférentiels sur des médias haut de gamme (Le Figaro, Madame Figaro, Le Monde) pour garantir un contexte de diffusion prestigieux.
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Vidéo et du Social Ads : Déploiement de formats vidéo sur Meta, générant les meilleurs taux de clic (CTR) et de complétion.
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Exploitation des Audiences Similar (LAL) : Utilisation stratégique d’audiences Lookalike (LAL 2%) basées sur les meilleurs clients et prospects, devenant le principal moteur de l’engagement et du recrutement.