Transformer la puissance de marque en domination SEO hors-marque
Contexte
JobTeaser est la plateforme de référence en Europe pour l’orientation et le recrutement des jeunes diplômés, bénéficiant d’un ancrage fort dans plus de 800 établissements d’enseignement supérieur. Malgré un score d’autorité solide et un trafic global conséquent, l’acquisition reste ultra-dépendante des requêtes Marque. L’enjeu pour ESV Digital est d’activer les leviers du SEO sémantique et technique pour capter des intentions de recherche hors-marque très concurrentielles et soutenir ainsi la croissance B2B auprès des recruteurs.
Objectifs
-
Diversifier les sources de trafic : Réduire la dépendance au mot-clé « JobTeaser » en positionnant les pages piliers sur des termes génériques à fort volume (Recrutement, Plateforme de recrutement, etc.).
-
Renforcer l’autorité des pages « Business » : Augmenter le score d’autorité spécifique des pages stratégiques pour rattraper le retard face aux concurrents directs.
-
Optimiser la conversion B2B : Capter des leads qualifiés via des niches sémantiques inexploitées, notamment autour du recrutement par typologie de contrat (alternants, stagiaires) et par métiers spécifiques.
Réalisations
-
Refonte de l’architecture sémantique (Hn) : Optimisation structurelle des pages piliers, notamment la page « Recruteurs », en y injectant des requêtes cibles dans les balises de titres pour faciliter la compréhension du contenu par les robots Google.
-
Déploiement d’un cocon sémantique et maillage interne : Réorganisation profonde du blog (Gen Z Lab) pour créer des silos de contenus experts. Mise en place d’un maillage interne stratégique pour transférer la « puissance SEO » des articles vers les pages de solutions (TalentMatch, TalentConnect, etc.) via des ancres optimisées.
-
Stratégie de « Quick Wins » par métier : Création de pages d’atterrissage spécifiques de type « Recruter + métier » (ex: Recruter un assistant de communication) pour capter des dirigeants aux besoins immédiats et qualifiés, une stratégie différenciante non exploitée par la concurrence.
-
Campagne d’acquisition d’autorité (Netlinking) : Lancement d’un plan d’acquisition de backlinks provenant de domaines à forte autorité pour augmenter la crédibilité de JobTeaser sur les requêtes à haute difficulté SEO.