L’alliance de la data et de la vidéo pour une stratégie Social & Display performante
Contexte
Cuir Center, enseigne de référence pour les canapés en cuir et tissu, évolue sur un marché où le parcours d’achat est hybride et complexe. ESV Digital accompagne la marque sur les leviers Display (RTB) et Social Ads (Meta) avec une double mission : nourrir la notoriété de l’enseigne tout en générant un trafic ultra-qualifié vers le site e-commerce et le réseau de magasins physiques.
Objectifs
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Maximiser la visibilité qualifiée : Développer la notoriété de la marque auprès d’audiences affinitaires (décoration, ameublement).
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Soutenir le trafic omnicanal : Générer des clics qualifiés vers le site et favoriser les intentions de visite en magasin.
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Optimiser les coûts d’engagement : Réduire les coûts de diffusion (CPM) et d’acquisition (CPC/CPL) tout en augmentant la réactivité des audiences.
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Qualifier le tunnel de conversion : Transformer l’intérêt initial en leads concrets (demandes de brochures, contacts).
Réalisations
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Stratégie Display Multi-Leviers : Utilisation de DV360 comme principal vecteur de dépense, complété par des tests agiles sur StackAdapt pour optimiser la portée.
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Ciblage d’Audience Précis : Exploitation de segments Sirdata (Famille & Parentalité, Style de vie) et de deals préférentiels sur des médias premium (Le Figaro, Gala, La Chaine Météo) pour garantir un environnement de diffusion de haute qualité.
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Adoption Massive du Format Vidéo : Lancement de formats vidéo sur Social Ads, devenus le premier levier de performance avec le meilleur taux de clic (CTR) et de visite de page.
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Puissance du Lookalike (LAL) : Déploiement d’audiences similaires (LAL 2%) basées sur les engagés et visiteurs, représentant 45 % du budget conquête et délivrant les meilleures performances de l’année