Une stratégie paid search pour une marque française premium de solutions aromatiques
Contexte
Monin est une entreprise leader dans la production et la commercialisation de sirops, liqueurs et purée de fruits, destinés en priorité aux professionnel. Dans le cadre du déploiement d’une stratégie d’acquisition, par nous avons lancé les premières campagnes Google Ads sur le marché français à la fin de l’année 2024.
Ce lancement s’inscrit dans un environnement particulièrement concurrentiel, marqué par une forte pression publicitaire sur les mots-clés stratégiques du secteur. La stratégie a donc été pensée pour maximiser la visibilité de la marque tout en maîtrisant les coûts d’acquisition.
L’objectif principal de ces campagnes est de soutenir la croissance de l’e-commerce, qui constitue aujourd’hui le canal de vente prioritaire de la marque. Par la suite, la stratégie paid search a également accompagné le développement du drive to store, notamment à partir de juin 2025, à l’occasion de l’ouverture du comptoir Monin à Paris, afin de renforcer les synergies entre les canaux online et offline.
Objectifs
Pour atteindre ces objectifs, il était essentiel de couvrir l’ensemble des emplacements Google Ads pertinents. Plusieurs étapes clés ont été identifiées :
- Cibler les audiences les plus pertinentes afin d’assurer la qualité du trafic.
- Développer des assets impactants pour maximiser l’engagement et la visibilité.
- Attirer un trafic qualifié, susceptible d’être converti en clients finaux.
Réalisations
Depuis le lancement des campagnes, nous avons constaté une amélioration progressive des performances.
- La rentabilité s’est nettement renforcée.
- Le panier moyen continue de croître.
- Un CA est au rendez-vous.
Le drive to store génère un flux important de visiteurs vers la boutique.